先前爆火的国产动画《斗破苍穹》带给了无数中国动画粉丝新的希望，其商业营销及运营模式也为国产动画行业开辟出一片新蓝海。如今，《全职高手》的发布再次夯实了国产动画的行业价值。随着优质的IP内容涌现、商业价值不断被开发，国产动画是否真的已经迎来了黄金时代?

　　一、国产动画产业布局明朗 IP孵化成黄金分割点

　　用创意营销拉动国产动画内容商业价值的良性发展——以《全职高手》为例

　　我们可以看到，动画市场从不缺好内容，但手握顶级IP就能在群雄争霸的视频网站业界高枕无忧了吗?就《全职高手》的IP孵化创新来说，腾讯视频VIP会员增值中心高级总监、动漫中心总监金文君曾表示：“《全职高手》给我们打开了很多新的探索的空间，让国产动画在变现这件事情上有了一个非常快速的增长和突破。”

　　商业营销带动资本注入是国产动画得以长期发展的根本所在。过去，国产动画的变现能力相对常规视频内容而言较为薄弱。而随着内容与营销的深度结合，其商业价值已经被逐步放大。2017年3月8日，腾讯视频与麦当劳携手推出120秒《全职高手》(福利篇)，在投放策略、内容创意、产品衔接方面均有出彩之处。二次元营销正在瓦解“次元壁”，用突破传统营销的方式，为内容衍生价值的挖掘提供新路径。

　　《全职高手》+麦当劳这种打破次元壁的营销方式必定会在未来成为一种趋势和流行。IP价值的挖掘需要综合运营能力，和更多的跨界与异业合作，让用户/消费者有切实的参与感，并且也需要文化消费的场景转变，不断激活用户、获得用户的时间粘性。

　　动画行业兴起，视频平台价值凸显

　　随着国产动画内容与商业价值的崛起，其内容承载与孵化的视频平台，在动画产业链中的价值已然凸显。然而，随着动画市场的不断扩大，视频平台在动画领域的角逐变得更为激烈，而在这其中手握优质资源、兼具运营与商业变现能力，对于视频平台而言变得尤为重要。

　　国内顶级IP《全职高手》将在4月7日于腾讯视频首播，对于动画IP的运营，腾讯视频敢于将精力与资本倾囊投入。当人人都在谈“全产业链布局”时，腾讯视频着眼于IP火爆下的协同效应，基于优质的动漫内容和策略激发中国动漫产业的爆点，打造IP裂变增值平台，全方位助力国漫产业链和二次元泛娱乐产业链的发展。而国内的视频平台想要在国产动画这块蛋糕分一杯羹，其运营策略与变现能力还应顺势而为、不断提升。

　　二、中国动漫将不断“裂变式增值” 产业黄金价值被不断收割

　　动漫产业内容为王，营销致胜

　　国漫市场“内容”为王，顶级IP兵家必争。而从《择天记》到《斗破苍穹》，从《快把我哥带走》到《全职高手》，可以看出网络文学和高人气漫画作品已成为中国影视娱乐内容产业的强力源头。

　　在国产动画当前的环境下，“孵化+创投+制作+运维”的战略已成为行业参与者的必经之路。还是以腾讯视频为例，与“国内最强IP集中营”阅文集团、“国内第一漫画孵化平台”腾讯动漫多方亲密合作，将优质IP内容精耕细作，不断打造精品动画内容，为国产动画行业提供了源源不断的内容资源。

　　在这个“酒香也怕巷子深”的时代，优质内容想要吸引更多用户的关注，将播放与营销强结合才是上上之选。虽然腾讯视频与众多头部平台合作拥有极为强劲的内容支持，但是只有利用自身平台社交及用户优势，为IP动画化环节扩大影响力才能真正在行业中形成固有影响。

　　90/00后市场崛起，年轻群体已成黄金用户

　　当下，动漫用户井喷，二次元市场爆发在即。有数据显示，以6000万核心动漫粉丝为代表的泛二次元人群达2.2亿，可覆盖62.9%的90后及00后，二次元文化日益成为主流文化，而其中89%的用户都认可并喜爱着国产动画或漫画作品。因此，视频平台只有在运营策略中不断强化娱乐互动功能，才可稳占年轻群体市场，收获动画市场黄金用户。

　　以弹幕互动功能为例，弹幕的开设进一步增强了年轻用户与作品的互动黏性，使得二次元观众的互动热情持续高涨。回顾腾讯视频的动画内容中，众多优质动漫弹幕数均达数百万级，直细分领域下的动漫频道呈现高点击与高互动的场景态势。

　　多维内容井喷 国产动画全产业链初现

　　经过几年的积极布局，国产动画已基本构建出了一个打通游戏、文学、动漫、影视等多种文化产业业务领域的新生态，同时围绕IP的全产业链开发也在积极建设中。

　　在产业链构建过程中，腾讯视频在动画市场中的一系列举动同样具有参考价值。围绕优质IP的孵化是腾讯视频跨出的重要一步，这一步令国产动漫在动漫IP产业链的打造上具备更高的延伸性与可执行性，也让中国动画领域的产业链真正形成闭环。

　　未来，国产动画或将可以整合IP资源与市场，打造完整产业链。而作为国产动画市场中的参与者，只有放眼泛二次元全平台IP、不断联手业内优质平台，才能携手助推中国国产动画产业走向真正的黄金时代。